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Google如何将其地图服务转变为主要的取款机

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尼古拉斯 发表于 2019-4-11 14:46:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
在搜索广告背后,谷歌成为全球最赚钱的互联网公司。现在,它正在将另一种流行的网络服务转变为主要的取款机。
谷歌地图是超过10亿人的生活中不可或缺的一部分,他们用它来通勤,探索新的城市或寻找一个热门的新餐厅。自14年前推出以来,该服务大部分是免费的,并且没有广告。
对谷歌高管和客户的采访表明,随着互联网巨头增加广告客户可以覆盖地图用户的方式,同时提高使用基础技术的一些企业的价格,这种情况正在发生变化。该应用程序现在定期突出显示赞助地点,并在人们寻找附近的加油站,咖啡店或其他企业时显示额外付费列表。


数字营销机构Merkle研究部副主任安迪·泰勒说:“他们有很大机会提高货币化率。” “他们玩得很慢。”
搜索业务仍然非常有利可图并且在不断增长,但这不可能永远持续下去。越来越多人在亚马逊(Amazon.com Inc.)上搜索。在移动设备上,谷歌已经用广告塞满了搜索结果的顶部,为更多的商业广告留下了更少的空间。相比之下,地图感觉像谷歌广告系统的新领域一样,开始从巨大的未开发数据中抽取美元。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布莱恩•诺瓦克(Brian Nowak)在最近的一次会议上采访了谷歌的商业主管菲利普辛德勒(Philipp Schindler)时表示,有时我说的是我支付的资产最不足的资产是谷歌地图。“它几乎就像一个实用工具,它等着你打开开关。”
辛德勒的回应显示谷歌不再等待了。他在四个方面切入了机会。基本方向是一个“实用程序”,不能太多。其次是对附近物品的要求; 其次是更广泛,个性化的建议; 最后搜索邻居的商家信息。
“如果从这四个不同的角度考虑地图货币化 - 第一个显然要小心一点,不要破坏实用性方面和其他三个 - 我认为这是一个非常非常有趣的游乐场,”辛德勒说。
此地图计划还有可能将谷歌引入日益增长的监管障碍。欧洲公司因违反竞争法而抨击该公司,并且美国越来越多地呼吁监管谷歌的数据收集,隐私标准和广告业务。从地图中挤出更多钱 - 每天有数百万人分享个人信息 - 可能会引发更多的审查。
除了从其他Google服务收集的数据外,公司还知道您的居住和工作地点,您经常光顾的酒吧和餐馆以及您的兴趣所在。点击地图应用程序启动页面底部的“为你”标签,它可能会建议一个素食主义面包店,同时说“你似乎对素食感兴趣”。
事实上,辛德勒强调,谷歌将以“隐私敏感,选择加入方式”生成个性化地图推荐。
该公司打赌,向地图添加更多关于地点和商家的数据将导致人们花更多时间在这项服务上。由于用户对地图的期望更高,因此Google有更多空间来推广更多广告。
谷歌地图产品管理总监Rajas Moonka说:“我们希望能够突出你身边的东西,并以一种不会破坏你体验的方式向你展示它们。” 他说,由于用户在Google地图中寻找的内容非常具有商业性,因此广告可以为这种体验带来有用的补充。
该公司多年来一直在地图上测试广告,它拥有Waze,一个运行广告的导航应用程序,已下载超过1亿次。但谷歌已经放慢了速度。Moonka表示,我们一直非常谨慎,因为我们不希望用户觉得我们的体验超负荷,因此我们不会非常积极地向用户展示这些内容。
两年前,谷歌老将Moonka被用来经营地图广告。他认为该产品对于经常使用电子邮件营销寻找潜在客户的小型企业来说是一种更有效的选择。
“这是非常没针对性的,这是大多数人向你传达信息的最有效渠道,”他说。“从长远来看,这是一个真正为用户量身定做的方式。”
去年夏天,地图应用程序中基于语音的指示开始提及已经是谷歌搜索广告大买家的公司的知名品牌。该应用程序有时会说“在星巴克右转”,而不是“在辛德勒大道右转”。或者Dunkin Donuts或当地的油漆店。谷歌称这些不是广告,并补充说快餐连锁店,银行和其他企业是定位地图用户的有用地标。
在过去两年中,谷歌还测试了“推广别针”,其中印有广告客户品牌的航点,无论用户是否搜索该商家,都会出现在地图上。麦当劳公司,Dunkin'Brands Group Inc.和Michael Kors Holdings Ltd.都是采用者。
小企业也可以获得销钉,作为Google在其数字帝国不同部分放置的广告包的一部分,具体取决于它认为最有效的地方。
除了图钉之外,还可以在地图搜索结果中找到广告,例如,当星巴克支付费用显示在“我附近的咖啡店”搜索结果列表的顶部时。点击餐馆的列表地图和横幅询问您是否要通过Doordash订购交付弹出 - 这是一则广告。选择一个您需要使用地图应用程序的地方,以及驾驶和步行路线,有Uber和Lyft乘车选项的链接。这些也是广告。
谷歌从地图上赚钱的潜力超越了广告。长期以来,它一直指责其他公司使用谷歌的基础技术建立自己的地图。整个类别的企业已经出现在这个平台上,但直到最近谷歌从未专注于从中赚取大量资金。
去年,情况发生了变化。谷歌将其地图工具的所有客户 - 无论大小 - 都放在同一个即付即用系统中。该公司表示,这简化了这一过程,但对于许多小型用户来说,价格大幅上涨。
据谷歌地图企业团队负责人Gayathri Rajan称,超过500万开发人员使用这些工具。这是很多付费客户。不过,有些人对新方法不满意。
谷歌地图曾经是免费的,开放的网络基础设施,一家创业公司的创始人Bartlomiej Owczarek说,该公司帮助人们找到哪些药店可以存储他们需要的药品。现在,它是您必须购买的产品。Rajan表示,尽管谷歌提供的信贷额度为200美元,其中包括大多数小型服务提供商的费用。
在改变之前,Owczarek的创业公司每月获得750,000个免费地图视图,然后在每1000个视图上收取50美分。然后谷歌开始收取30,000次观看费用,费用为每1000次观看7美元。他的成本从零增加到每月5,000美元。
“他们没有合理的价格,他们完全没有进入太空,”Owczarek说。他找到了另一家提供商,并且对将来使用其他Google产品持谨慎态度。“你不要指望他们从你身下拉下地毯。”
突然收取一些免费的东西 - 或者将广告投放到以前整洁的服务中 - 对谷歌来说是罕见且冒险的步骤。但母公司Alphabet Inc.有股东可以取悦和收入增长目标。地图是公司为实现这些目标而努力的下一个大型服务。

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精彩评论1

YMX18l 发表于 2019-10-8 17:51:25 来自手机 | 显示全部楼层
测评,赶跟卖,加节点,改品牌、改类目、上主图视、A+,翻新,删差评,查邮箱,申诉,站外 vx:YMX18l
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