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三步学会简单的亚马逊运营

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kunking 发表于 2019-1-28 09:22:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
跨境电商行业已经由几年前的蓝海变成了竞争白热化的红海,而汇聚了天下各帮派的亚马逊更是兵家必争之地。不少朋友看到了其中的大好前途,却受限于搞不懂技巧,摸不着门路,迟迟不能入门。
不过,少侠莫慌,小跨看你骨骼惊奇,定是万中无一的武学奇才,这就公开一套祖传的运营大法,通过三步,助诸位迅速入门亚马逊的运营。
话不多说,先从亚马逊的选品说起。
一、选品
做电商就是卖产品,因此,甭管卖的是啥,选品那就跟扎马步一样,是基本功。选品可以依据市场容量,产品竞争情况以及产品利润等方面来分析。
1、市场容量
市场容量指的就是亚马逊平台内有多少空间可以“容纳”该类产品。这与平台本身的政策,消费者的接受度都有密切联系。卖家可通过谷歌搜索产品在互联网中的热度,也可以活用junglescout这种收录了大量亚马逊数据的网站,勾选站点、社区、SKU、销量范围等因素来筛选关键数据,摸清产品的市场容量,也可以使用Amzhelper数据选品来帮助自己更好的进行数据分析。
2、产品竞争情况
产品畅销与否,销量是指标。所以,亚马逊的RW(销售排行榜)具备很好的指导效果,仔细观察榜单,能够量化产品的热门程度。此外,还可以收集同类竞品的数据,如果竞品数量少却又登上畅销榜单,说明其成为“爆品”的潜力极大。
3、产品利润
利润会受到客单价的影响。对于卖家来说,选择红海类目中客单价高的商品,利润空间更充足。如果该产品还存在功能拓展、升级的可能性,就存在利润提升的潜在空间。

二、引流
亚马逊像是一个大型的独立站,它的引流和独立站的引流有异曲同工之处。站外流量、独立站、亚马逊三者互相联结已成为当下的主流模式。
1、站外引流从何做起
收割站外流量有这么几种渠道。
①原生广告。卖家登录Tabola, BuzzFeed等网站,利用文章来推广自己的产品。
②社交广告。通过Facebook, Snapchat等主流社交软件挖掘新用户,实现开源。
③EDM广告。卖家收集目标用户的邮箱,给其推送产品信息,形成循环不断的反复引流。
④Google Adwords,Bing Ads等网页广告。卖家利用谷歌和必应等搜索引擎在全球的高覆盖优势,推广自家产品。
2、独立站与亚马逊
这些年,跨境行业风云变幻,一些卖家从独立站转战平台,还有一些卖家在投奔大平台后发现成本太高,又辗转回到独立站,缘由为何?
原因很简单,卖家虽然可以依托亚马逊的知名度迅速获得流量。但是,平台同一品类的总流量有限,卖家体量成长到一定阶段,就会发现流量开始逐渐枯竭。这时,独立站就成为下一片乐土。
独立站相对于亚马逊,有三大优点:
①没有备货风险,无需大笔资金的投入,风险低。
②在亚马逊卖东西,卖家只能获得金钱上的收益,在品牌知名度,客户的信息甚至品牌的渗透率方面都没有优势,无法有效打造自己的品牌,独立站却可以。
③亚马逊开店,流量牢牢攥在平台手中,卖家无法有效积累客户,独立站可以提供的客户群体有时候甚至比亚马逊更丰富。
三、做排名
掌握好listing排名,方能在亚马逊杀出重围。
1、影响排名的因素
影响排名的因素可以分为静态和动态。
①静态因素比如Title、Bulletpoints、Description、Search Term、Category、A+页面等等。
②动态因素则有可能发生变化,包括商品的成交单数,浏览者的跳出率,买家在页面的停留时间等等。
2、提升排名的要诀
①“黑科技”
“黑科技”有可能迅速带来高收益,但也隐藏着“走火入魔”被封号的风险,仅作科普,不建议使用!第一种,可以在Facebook上搜索“Amazon  Review  Group”,加入热门群组发布招募信息,找人来店铺留下review,通过paypal或者其他渠道给他们返钱。第二种,上Freelancer搜索Amazon  Ranking,通过假订单快速提升排名。
②“流量大挪移”
“流量大挪移”乃是正道武功,无风险。
做低价Deals:参加亚马逊站内促销,或通过Dealnews等站外平台发布低价的Deals。若使用站外平台,建议寻找平台人士做推广,因为自己建账号费时费力,触碰红线还有可能被封号。
网络红人营销:在Youtude、Facebook等网站搜索自己产品的关键词,找寻热门博主,联系他们做产品的推广。不过并非所有产品都适合采用红人营销。根据经验,红人营销对于“高冲动消费”的美妆、美发、新潮科技类产品来说效果比较好,其他类目则未必。



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精彩评论2

l1123110649 发表于 2019-1-29 11:48:54 | 显示全部楼层
这个很棒
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hytop.com.cn 发表于 2019-1-30 15:08:49 | 显示全部楼层
泽宝的组合拳如何操作。
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