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亚马逊设置否定关键词时,应该怎么操作

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AMZ老黑 发表于 2019-7-11 18:03:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
亚马逊卖家在做CPC广告优化的时候,必做的一项工作就是关键词否词,找出跟产品不匹配或者无效的关键词,做否词,这样便能够更好地节省广告成本,提高广告转化率。而随着广告计划得到不断的优化,广告权重也会变得越来越高,而在相同条件下,如果你的广告权重更高,你可能就会花更少的钱而获得更好的广告位。

那么如何筛选需要否词的关键词呢?
在广告计划跑一段时间之后,通常我们会下载广告报告来进行分析。如果某些关键词的曝光很大、点击量也很多,但这些关键词带来的转化订单却很少,甚至没有,这就意味着我们在这些关键词上花了很多广告费,但投资回报很低,那么这些关键词就是需要否定的。那么在我们设置否定关键词时应该否定词组?还是否定精确呢?我们先了解下词组匹配跟精确匹配的特点。
词组匹配
也叫Phrase Match,关键词的前后可添加一些单词,其中包括识别单复数,ing,介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。以coffee cups为例,以下关键词会显示广告:coffee cups,bluecoffee cups,coffee cups blue。

精确匹配
也叫Exact match,买家搜索词必须与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告。这种类型只能识别单复数,ing等简单的形式。以boys shoes为例,精准匹配的关键词为:boys shoes,boy’s shoes。

我们一般建议否定关键词一般选择【否定精确】,你不想要你的商品在买家搜索到特定关键词时显示。毕竟这些关键词能够出现在你的广告报告中,说明确实有买家是通过这些关键词来搜索的,但是你的商品跟买家理想中的是有区别的。

当然,后续广告报告中也有可能会出现符合“词组匹配”要求的词,如果发现它们也符合“否定关键词”的标准,我们再去否定它们也不迟。

亚马逊卖家如果对否定关键词还不够熟悉,可以借助现有的亚马逊运营工具船长BI亚马逊广告管理助手智能对亚马逊任意时间的自动广告组关键词进行管理,对关键数据排序,筛选不展示或没成交的关键词,可快速进行一键否词。

亚马逊卖家在进行广告分析、优化的时候需要有一定的数据量,如果每天都去看,数据的量也不会太大,当然分析出来的数据也有可能不准,建议卖家在推广前期可以每周分析一次。当广告数据比较稳定之后,每隔两周,甚至一个月再去分析也是可以的。

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精彩评论1

baimahui 发表于 2019-7-11 18:31:52 | 显示全部楼层
谢谢分享
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