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干货:六大感恩节营销案例分析

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小二 发表于 2019-11-27 15:34:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 小二 于 2019-11-27 15:35 编辑

年末将至,大家仿佛都已经做好了“疯狂剁手”的准备。感恩节、黑五……感觉不买点什么都不对劲!就在全美民众都开始疯狂剁手之时,你的品牌有没有做好正确的营销“姿势”呢?

一提到感恩节和黑五,你最先想到的是什么呢?是收银台前大排长龙,还是琳琅满目的打折促销商品?不管怎样,人们在此时已经开始为了圣诞节疯狂购物了。那么作为品牌营销人员来说,想要在这个时候脱颖而出,收获超高的关注度,又该怎样做呢?

今天,小编就为大家带来6大感恩节、黑五营销案例,让这些成功的案例为你带来一些灵感。

Patagonia——请爱护我们的地球

户外服装品牌Patagonia在感恩节期间与著名的环保组织1% for the Planet携手推出了全新的营销活动。Patagonia表示,自己每在黑五期间卖出一件商品,就会为组织捐献1美分,用于地球水源、空气和土壤的保护。最终,Patagonia在黑五期间的销售额达到了1000万美元。

在“Love Our Planet(爱护我们的地球)”的标签之下,这一公益类型的活动受到了人们的关注和赞赏。毕竟,在以低价和促销为主的黑五营销活动中,这样的环保项目简直就是一股清流。不仅如此,这项活动也点燃了人们的环保魂。毕竟在花钱之余还能让生活变得更美好,一举两得岂不美哉!

REI——史上最“大方”的雇主

也许就是Patagonia另辟蹊径,开了一个好头,在那之后很多户外品牌都会在黑五期间搞出一些新花样。这其中,最成功的莫过于REI。就在大家都疯狂抢货的当天,REI却鼓励大家忘记“买买买”,到户外好好放松一下,感受大自然的气息!不仅如此,REI更是在黑五当天关闭自己的店铺、暂停网店业务,并给自己旗下12000位职员放了一天带薪年假。

它发起了名为“Opt Outside(选择户外)”的标签活动,得到了来自全球140万人的响应,社交媒体的影响力达到了惊人的12亿。这种反其道而行之的营销策略最终大获全胜!

Pieminister——英氏派黑五狂欢节
其实黑五并不仅仅是大品牌的竞技场。很多新生小品牌也可以通过自己的精准营销获得巨大的活动影响力。Pieminister是一家来自英国的英式派店,在黑五期间它本可以采取保险的打折营销策略,但是却选择了一个很大胆的活动,从而也收获了超凡的影响力。

他们打造了“披萨黑五狂欢节”,在全英各个地方举办了无数披萨快闪店,然后将一些无法销售的食物免费提供给了流浪汉们。不仅如此,他们还组织了大型的捐款活动,最终向慈善组织捐出了3600英镑。从慈善的角度出发,Pieminister的营销活动赢得了极好的口碑。

Postmate——来自妈妈的感恩节菜谱

Postmate是一个美食饮品和鲜蔬外卖的APP。在感恩节期间,它推出了“来自妈妈的感恩节菜谱”项目,里面提供了很多让人大流口水的菜谱合集,很多都是由妈妈们提供的哦。如果你看完这些菜谱想要大显身手的时候,更能顺便通过APP购买各种新鲜食材。烹饪出一顿美味的感恩节大餐完全不在话下!


这项活动不仅可以让消费者们享受到温馨的节日氛围,更促进了大家在查看菜谱之后的购买欲望!想要做出一顿美味佳肴,就从这里开始吧!
HotelTonight——探亲可以,但别留宿


试问,有这样的亲戚,你留宿吗?

在感恩节期间,酒店预订平台HotelTonight发布了一场令人捧腹的营销活动,它将日常生活中人们不愿提起,但却十分抓狂的事情搬上了台面,那就是“亲戚之间的矛盾”。在感恩节期间它推出了“Visit, Don’t Stay”(探亲可以,但别留宿)的活动,鼓励人们在探亲访友的时候与其给亲友造成不必要的负担(比如:打扫客房、收拾衣柜等),不如在探亲访友时住在外面的酒店里。这样一来,既可以联络感情,又能拥有属于自己的空间,还能减轻主人的负担。

来源:品牌出海圈



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精彩评论2

Wlei 发表于 2020-1-3 17:03:31 | 显示全部楼层
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1765649217 发表于 2020-1-4 09:48:17 | 显示全部楼层
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